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chaijiu

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chaijiu 2011-02-10 14:08 | 只看楼主 树型| 收藏| 小中大 1 ^#

岁末年初京城又见SALE牌

——节日打折促销陈丽手法赏析
在打折季，橱窗的打折陈列做得是否吸引人，也成为决定消费者进店的一个重要手段。首先，折扣季橱窗展示方案需根据品牌的定位来确定，通常高端品牌会相对弱化折扣信息，而快消品牌会夸张突出折扣信息；其次，海报POP和信息展示牌是最常用的陈列折扣展示渠道，实用且易执行；最后，折扣季陈列色彩通常选择使用红色，此时的SALE字样既突出主题又可引起关注。

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chaijiu 2011-02-10 14:09 | 只看楼主 树型| 收藏| 小中大 2 ^#

点评：折扣主题橱窗：前景、中景、背景都有打折的信息展示，高调且丰满。前景：邮戳的设计概念，灰色的选择是为了补充展示，不影响橱窗的中景和背景展示；中景：是电影电视复古的设计概念，注意每个细节对品牌LOGO和折扣主题的推广；背景：吊挂是视觉瞄准镜的设计概念，红色体现焦点和关注的概念。

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chaijiu 2011-02-10 14:10 | 只看楼主 树型| 收藏| 小中大 3 ^#

点评：春节将近，羊绒品牌橱窗主推礼品概念，很迎合中国的传统文化，礼品丝带呼应男士羊绒衫和女士手套的红色，节日氛围浓厚。折扣信息只用亚格力板在橱窗右下角低调展示。

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chaijiu 2011-02-10 14:10 | 只看楼主 树型| 收藏| 小中大 4 ^#

点评：打折海报位于橱窗背景正中，玫红色能够从黑色中跳跃而出。海报有淡色女模秀场的剪影背景，细节足够时尚，折扣数字占据海报的80%面积，千万别忽略“Upto”的位置，海报的构图很经典。

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chaijiu 2011-02-10 14:11 | 只看楼主 树型| 收藏| 小中大 5 ^#

点评：防雪垫、篝火木架、防风灯凸显户外概念，雪块则是品牌的LOGO字母，夸张的造型很有视觉冲击力。打折季保持冬季橱窗的结构，只是添加手写黑板及海报折扣信息，属于较常用的陈列手法。值得注意的是出于品牌的定位，打折信息只在角落且面积较小，旨在稳定品牌的价值感。

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chaijiu 2011-02-10 14:13 | 只看楼主 树型| 收藏| 小中大 6 ^#

点评：橱窗的背景采用暗纹斜排字样的折扣信息海报，橱窗中景部分只有右侧POP展示了折扣信息，前景的玻璃贴虽然是在橱窗正中，但是字体的面积控制得很好，符合优雅精致的品牌定位。

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chaijiu 2011-02-10 14:13 | 只看楼主 树型| 收藏| 小中大 7 ^#

点评：此品牌研发了特色折扣陈列道具，精巧有创意，运用PVC板，成本控制得很好。顾客手拿很多购物袋是打折季里一个很真实的情景，橱窗设计师运用剪切的手法将其再现；为了突出折扣的概念，购物袋上面有红色折扣字样。

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chaijiu 2011-02-10 14:14 | 只看楼主 树型| 收藏| 小中大 8 ^#

点评：信息展示牌是女装新品上市和折扣信息最常用的陈列展示渠道，外框可以重复使用，内部POP海报会根据需求定期更换，除了在橱窗里出现，也会在卖场内使用。

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chaijiu 2011-02-10 14:16 | 只看楼主 树型| 收藏| 小中大 9 ^#

点评：此高档时尚运动品牌折扣季节橱窗本土化做得很好，使用POP支架海报，背景是当季模特照片，上面的折扣信息全中文描述，文字选择品牌LOGO使用的橙色，品牌个性鲜明。

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chaijiu 2011-02-10 14:16 | 只看楼主 树型| 收藏| 小中大 10 ^#

点评：圣诞电影主题橱窗梦幻夸张，星光熠熠，整体橱窗故事性强，在折扣季延续使用。作为高端休闲品牌，价格稳定，折扣力度不大，只使用玻璃贴小面积表明折扣信息。

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