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红豆股份募资19.6亿搞O2O和智慧穿戴服饰会成功吗?

  汤忠传:红豆股份募资19.6亿搞O2O和智慧穿戴服饰,它会成功吗?
 11月22日晚间,红豆股份发布非公开发行预案,拟以不低于16.39元/股(编注:较市价折价14.1%)的价格,向不超过10名特定投资者非公开发行不超过约1.2亿股,募集资金总额不超过19.60亿元。其中,控股股东红豆集团有限公司将认购不少于此次非公开发行股票总数量的10%。

  今天(11月23日),红豆股份一开盘即涨停。接下来,我们就来看下这次红豆募资到底是为了干点啥?
  据红豆股份介绍,在募集资金使用方面,18.1亿元用于智慧红豆建设项目,另1.5亿元用于补充流动资金。
  此次募集资金投资项目“智慧红豆建设项目”包括智慧设计、智慧产品、智慧供应链体系、智慧全渠道SPA体系以及智慧管理等五大体系的建设,其中智慧全渠道SPA体系子项目包含收购红豆网络100%股权。而红豆网络为红豆集团控制的下属公司,与公司存在关联关系。
  “智慧红豆项目将组建O2O模式,深化红豆模式。”红豆股份总经理周宏江介绍,募投项目着力对现有和新增门店进行智慧化改造,建立10家线下体验旗舰店(主要在北京、上海、南京、西安、成都、武汉等十座城市建立十家大型线下体验旗舰店,总面积合计4400平方米,平均每家店440平方米,这个开大店的玩法比美邦动则上千平方保守得多),并利用红豆商城打造红豆云商,发展线上平台,实现O2O商业模式的示范平台,与顾客展开良好的双向互动,推动传统店铺功能由销售型向综合体验型转型。
  同时,红豆股份还计划用3年在全国范围内建设2190家智慧门店。智慧门店是指对公司现有门店和未来新增门店进行智能化改造,包括引入RFID技术,结合智能Wi-Fi和iBeacon4等设备,实现服装零售店经营数据全面、自动的实时采集。
  此外,红豆股份还将涉足可穿戴设备领域,此次募投的智慧红豆项目中包括智慧穿戴服饰研发项目,内容包括LED指示信息/图案系列智能服饰的研发,声光传感器系列、智能定位系列和全方位智能监控功能智能服饰的研发,以及高分子纤维、石墨烯基纤维等新材料的研发等。。
  我对此的看法:
  1、收购红豆网络100%股权,和美邦收购自己旗下的邦购网如出一辙,似乎有为融资增加筹码的意思。另外,我们再去看看美邦2015第三季度的财报,都为美邦捏把汗,今年巨亏着;
  2、门店智能化能到什么程度?引入RFID技术,结合智能Wi-Fi和iBeacon4等设备,实现服装零售店经营数据全面、自动的实时采集,这些数据采集到的客群状况,真的有用吗?有去深层次思考过吗?
  3、智能穿戴一直都很热门,智慧穿戴服饰的实用性尚待市场检验,目前搞穿戴设备的,往往不少功能一个APP就可以解决的事情,非得要搞得有点跨界显得高大上才牛逼?
  4、计划用3年在全国范围内建设2190家智慧门店,有钱啥都好计划,就目前的服装市场环境,搞个3年计划显得有点扯淡,按目前的市场变化速度,一年一个计划都会显得非常苍白无力!
  好了,点评到此,你觉得智慧红豆项目会成功吗?
来源:壹服+汤忠传
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