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美丽与风格不止步于8码 大码服装业的春天来了!

   几年前,老佛爷曾对Adele的身材作出过一番评价,这番评价经媒体断章取义后,传到外界只剩下“A little too fat”这一句了。没等Adele回应,The Gossip的个性女主唱Beth Ditto就对老佛爷抱怨:“Karl Lagerfeld也曾是个胖子啊,他肯定觉得那段过去很不光彩。公众给了他太多权利了,他能创造时尚艺术,但不代表他说的每句话都是对的。”Beth Ditto一向对自己的身材毫不遮掩,她的直爽也让她在时尚圈获得了很多朋友,在2011年春夏时装周上,Jean Paul Gaultier为她制作了20码的服装走秀,还特意为她的婚礼制作了嫁纱,这可不是所有明星都有的待遇。
  1985年,英国女性服饰的平均码数还是8码,而现在这个数字增长到了14,14也被定义为“普通服装”和“大码服装”的分界线。多年以前,零售商们都将大码服装视为他们刻意回避的类别。然而近些年,受到细分市场与利益的驱动,欧美时尚界正兴起对大码女性的接纳之势,大码服装成为了一个炙手可热的领域。

Adele

The Gossip的主唱Beth Ditto

Beth Ditto与女友

Beth Ditto的婚礼,穿着Jean Paul Gaultier设计的婚纱

谁还没胖过?老佛爷(Karl Lagerfeld)在Chanel Haute Couture Fall,1995年

  在各大商家重视大码服装之前,大码服装一直是未被开发的蓝海,据报道,光是在美国,大码服装业一年的产值有175亿美元。近些年,强调大码时尚的艺人、网站、杂志越来越多,《Slink》就是一本使用微胖模特并关注大码女性的时尚杂志,引用该杂志编辑Rivkie Baum的话说,是实现“美丽与风格不止步于8码”。

Slink杂志中出现的模特

  《System》杂志也曾找来产后复出的超模Lara Stone,他们与摄影师Juergen Teller合作,拍摄了Lara Stone 身为人母后的身材曲线。腹部的些微赘肉毫不遮掩地展现了出来。

Lara Stone for System Magzine

  美版《Vogue》曾提倡“符合各式身形的内衣才是好内衣”,为了完成这个女性专题,他们找来了大尺码模特儿拍摄了一系列的黑白影像。被拍摄的女性展现出极为自信的神态。2012年,《Vogue》承诺只使用超过16岁并有健康体重的模特。在那时候的模特圈,职业模特们有日渐消瘦嶙峋的趋势,是时候作出一些改变了。

Vogue

  每一年,有许多大码时装周在各国上演,诸如圣保罗的Plus Size Fashion Weekend、英国的UK plus size fashion wee等。

Plus Size Fashion Weekend

Plus Size Fashion Weekend

  记者还曾报道过美国大码服饰零售商Lane Bryant发起的一个叫作“I’m No Angel”的营销计划,在他们的内衣广告中,出镜的都是大码模特。商家想要通过一系列的定位和宣传,来重新定义性感。

Lane Bryant 广告中的模特

  Ashley Graham则是一位加大码服装模特兼内衣设计师,在她的Instagram账号里,可以浏览到许多她设计的作品。她的内衣模特们从来不遮遮掩掩,真心的热爱着自己的身体,她们也是“大码界”的意见领袖。

Ashley Graham

Ashley Graham

  House of Fraser、超市服装品牌George at Asda、线上零售电商Boohoo和高街品牌Mango都开拓了大码产品线。Violeta by MANGO大码服装系列的目标人群是40-52码的年轻女性,MANGO组建了一支独家开发团队,来自各个领域的40多名专家一起合作,力求推出不同种类的潮流单品。澳大利亚的大码服装品牌Taking Shape于2013年成立以来,在英国快速拓展了18家门店。
  但是,诸如Topshop、Zara等大的零售商仍未涉足这个市场。因为大码的产品线可能会模糊他们自身的品牌定位、疏远了现有的客户。年龄和体重有着直接的关系,以英国为例,在55岁以上的女性中,有四分之一的人要穿14码以上的服装,这也是部分零售商未涉足大码领域的一个原因,说白了还是品牌定位的问题。
  在时尚电商领域,Navabi和Eloquii是新崛起的、专攻大码服装的时尚电商。Eloquii曾是美国The Limited集团的一部分,它创立于2011年,是集团的一条副线。但由于The Limited专注于核心业务,Eloquii于2013年夏天被砍掉了。2014年2月该品牌重生,专注于大码服装领域。回归以后,他们的利润以每季度100%的速度增长,去年12月完成了Greycroft Partners领投的A轮融资。
  在营销策略上,Navabi和Eloquii极为相似:跟着潮流走、定期的上新,走得是快时尚路线。Eloquii每两周就上新一次,而Navabi则保持着每2天就上新的频率。在每周上新前,Navabi还会推出相应的电子杂志,在它的商品检索栏上,除了常规的衣物类别分类外,用户还可以根据自己身体特点(如平胸、宽髋、平臀等)、体型如(A型、X型、V型等)等进行搜索。
  就货源来讲,除销售一些欧洲品牌外,Navabi也销售自有品牌服装。大码时尚电商通常还会和“大码界”的意见领袖合作,他们与不少模特、时尚博客作者和设计师建立合作关系,以引领潮流。从走秀、杂志、明星、电商的多角度来看,这是一个审美彻底多元化的世界,大码服装业的春天像是要到来了。
人生有几个十年

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