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“双11”网购热潮过后 消费者回归实体店选购服装趋势明显


  “双11”大战刚刚落下帷幕,电商再创900多亿的销售战绩。在线上电商激烈混战之际,而线下商场也都卯足了劲,纷纷先声夺人逆袭双11,抢占市场份额。11月16日了解到潍坊市各大商场不仅积极备战双11,推出众多品牌线上比价活动,且优惠力度空前。不少业内人士表示,随着消费者购物的理性选择,消费回归实体店的趋势越来越明显。在这场实体店跟电商的对抗中,双方都是赢家。

  调查:商场促销力度大有追上线上势头

  “满500元减100元”“全场1-5折,错过就成绝版”。与往年相比,线下商场对今年的双11购物节的热情多多,促销力度大有追上线上的势头。11月16日了解到,双11期间,除了线上的电商大战之外,不少消费者对线下商场的优惠力度感受最为真切。

  “今年线下活动实在是太多了,有的品牌比网上的优惠力度还大。”市民韩女士介绍,双11当天自己跟朋友逛商场才发现,如今线下商场在商品上的促销力度一点都不比线上差。“狼爪、江南布衣等很多品牌都在搞活动,其中,双11当天狼爪的优惠是4折,比线上购买都要便宜。”韩女士表示,自己在狼爪专卖店看好了一件原价2000多元促销后价格为700多元的轻羽绒,可惜,一犹豫的工夫就卖断货了。“我一向穿大码的衣服,第一遍去的时候还有4件,又逛了几家店再回去就没有货了。”韩女士表示。

  同样,市民王女士也表示,双11当天,线下商场异常火爆。“当天zara实体店里的价格跟网上一样,看好了一件900多元的厚外套,都没来得及买。”王女士表示,因为当天逛街的时间较晚,晚上9点左右还有十几位市民在收银台等待结账,本想第二天再来购买的王女士无奈扑了个空。“那个尺码当时还有4件,第二天再去就没有了。在双11这种电商创造的购物促销狂欢日,实体店还这么火,真的是让人有点意外。”王女士感慨道。

  商场:推出比价等服务,不少商品卖断货

  对于刚刚告一段落的双11,除了线上平台的销售捷报,我市各大商场纷纷放出大招。不仅积极备战、品牌促销忙个不停,而且今年双11期间的销售额实现了大幅增长。

  “今年的销售额实现了两位数的增长,双11当天现场活动火爆。”潍坊百货大楼相关工作人员告诉记者,双11当天百货大楼不仅推出了品牌促销、价格优惠,还特别针对线上平台的猛烈攻势推出了线上比价及“线下试衣间”服务,受到了不少消费者的好评。“我们欢迎消费者到商场试衣服、记货号,方便消费者比价。这一方面给消费者提供便利,再就是可以在一定程度上带动消费者的购买欲望。”该工作人员表示,双11当天百货大楼400多个品牌中有30%-50%的优惠力度同网上电商平台不相上下。“当然,也有一些品牌的优惠幅度确实没有网上大,但是现在更多的消费者购物更加理性,会通过在实体店有了直观感受再购买。”该人士表示。

  同样,泰华城相关工作人员表示,为筹备即将到来的店庆,双11期间商场并未集中筹备活动,但是各个品牌商自己搞的优惠活动空前。不少消费者也向商场服务台反馈很多活动品牌的商品抢不到,不少优惠服装出现断货等现象。

  11月16日,从各大商场了解到,双11期间,男装、女装及鞋子等冬季服装成为双11期间各大商场的“主力军”。不少商场更是出现了部分折扣较大的商品卖断货、消费者集中选购挤爆店面等现象。
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