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创纪录!阿迪达斯2015年在华营收超过141亿

 2015年,阿迪达斯(Adidas)在中国市场交出了一张漂亮的成绩单。

  1月3日,阿迪达斯首席执行官赫伯特·海纳(Herbert Hainer)宣布,2015年阿迪达斯在中国市场获得了超过20亿欧元(约合141.45亿元人民币)的销售纪录。这意味着阿迪达斯已经连续第六年在大中华区获得增长。

  中国是这家来自德国的体育用品制造商第二大市场,仅次于美国。根据阿迪达斯2015年11月发布的三季度报,当年前九个月其在大中华区获得18.5亿欧元(131.86亿元人民币)收入,销售额和毛利润增幅分别达到42.0%和39.8%,是所有市场中增长最快的。

  考虑到阿迪达斯在今年双十一促销季再次斩获运动服装品类的销售冠军,超过20亿欧元是水到渠成。最受中国消费者青睐的,是阿迪达斯旗下经典(Original)与NEO两个品牌的训练和跑步装备。同时,阿迪达斯旗下的锐步(Reebok)销售额在去年前九个月利润大涨74%,共同推动了该集团在中国的上佳业绩。这与运动健身在中国都市中产阶级中日益流行密切相关。

  在阿迪达斯的第一大市场上,美国的经销商们也在积极投资,海纳称2016年的销售额增长可能超过两位数。他希望建立长期计划,维持两位数以上的高速增长。

  一年前,阿迪达斯一度陷入困境。由于主要市场俄罗斯的货币贬值和高尔夫品牌销售受挫,阿迪达斯曾下调营收预期。在美国市场第二的位置也被后起之秀安德玛(Under Armour)取代。2015年阿迪达斯数次调整管理层,加大营销力度,并将更多资源集中向重点市场和重点品牌。前三季度阿迪达斯成功在北美市场实现逆转,股价也一路上涨超过50%。

  去年11月,阿迪达斯上调了2015年业绩预期。根据阿迪达斯上年11月发布的三季度报,2015年前九月该公司营收达到127.4亿欧元(约合908.04亿元人民币),同比增长16.7%;毛利润62亿欧元(约合441.91亿元人民币),同比增长16.9%。

  海纳表示,对2016财年的销售也持整体乐观态度。他透露,2016年上半年阿迪达斯的订单已经全满,销售额和利润有望继续增长。

  即将于今年夏天举办的2016年欧洲足球锦标赛,无疑将大大加持作为主要赞助商阿迪达斯的业绩。阿迪达斯在足球市场中长期占据龙头老大地位,2015年前三季度,阿迪达斯的足球鞋销售额增长超过18%。

  阿迪达斯估计,借着欧锦赛的东风,阿迪达斯在全球市场的足球用品销售额有望超过21亿欧元(约合149.68亿元人民币),与2014年世界杯期间相比增长明显。
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