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2015年四季度Puma销售增长创历史新高

  得益于与Rihanna的合作鞋款在社交媒体上大获人气,开云集团旗下德国运动品牌Puma第四季度销售录得双位数增长。


  截止至12月31日的前三个月,销售额上涨17%,调整汇率后销售额上涨11.5%达8.79亿欧元,公司指责汇率波动导致毛利率从45%跌至42.5%。财报数据显示,全年净利润下跌42%至3710万欧元,销售额上涨14%达34亿欧元,创历史新高。

  虽然Rihanna的合作款让Puma第四季度销售增长不少,但公司利润被市场营销、零售以及信息科技上的投资所抵消,该公司净亏损430万欧元。

  而Puma近日宣布与Kylie Jenner签署合作协议,Kylie Jenner将会为Puma拍摄4月发布的新春女子训练系列广告,但公司未透露支付给Kylie Jenner的具体薪酬。

  Puma公司CEO Bj?rn Gulden表示:“未来将是女性的市场,市场增长不成比例。现在越来越多的女性参与运动锻炼,因此市场对女性运动市场也越来越重视,尤其是中国和印度地区的女性运动市场出现爆炸式增长。”

  Bj?rn Gulden称Rihanna是启蒙者,并表示公司希望能够延续与Rihanna合作的Creeper鞋款的成果,该鞋款在上市5周便售罄。他指出Creeper鞋款的火爆程度能够与Nike的Air Jordans媲美,因为新款限量Air Jordans上市时总有消费者通宵达旦地在店外排队守候,而Creeper上市时凌晨6点钟也已经排起长队伍等候购买限量款Creeper运动鞋,这种情况Puma公司以前是从未遇到,同时这也证明了Rihanna的时尚号召力。

  Bj?rn Gulden透露,Puma将继续与Rihanna合作推出新的运动鞋并于2月26日上市。

  近日,Rihanna为Puma设计的时装在纽约时装周上展示,并大获好评。

  秀场上大约100件单品中只有40件会销售,但Bj?rn Gulden补充道高端消费者希望能够看到更多的设计款式,这就意味着顾客希望在秀场上看到更有创意的设计。他指出,现在的品牌被商业化得过于严重,并指出Rihanna的创作会直接影响Puma主线以及男装的设计。

  Rihanna为Puma设计的单品售价在50欧元至2000欧元之间。 (文/Chantelle)
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